Bærekraft er blitt mer enn bare et buzz-ord. Stadig flere aktører retter seg inn mot mer bærekraftige løsninger for mote for fremtiden. Blant de er danske Selected Femme og Homme under Bestseller-paraplyen. De jobber etter en såkalt ASAP ASAP-modell, «as sustainable as possible as soon as possible». Målet er at hver eneste fremtidige kolleksjon skal bli mer bærekraftig enn den forrige helt til alle produktene er biologisk nedbrytbare.